Você quer conseguir mais doadores ou voluntários para sua organização filantrópica? Então, talvez seja a hora de investir no Google Ad Grants, um recurso do Google que disponibiliza até US$ 10 mil para organizações sem fins lucrativos alcançarem mais visibilidade na internet.


Neste artigo, você vai entender mais sobre o impacto de usar este recurso na estratégia de divulgação da sua organização e saber como começar a usar no Google Ad Grants para captar mais recursos. Boa leitura!

Em tradução livre, Ad Grants significa Subsídio de Anúncios. Ou seja, o que a gigante da tecnologia está promovendo são subsídios financeiros para que organizações do terceiro setor realizem suas campanhas de anúncios no Google.


E por que você deveria usar o Google em sua estratégia de marketing? Primeiro, porque diariamente são realizadas 8,5 bilhões de buscas no site. Para completar, a empresa disponibiliza uma quantia mensal de até US$ 10 mil para utilizar em anúncios patrocinados na página de buscas do Google.


A quantia é utilizada para pesquisas baseadas em palavras-chave e estão sujeitas às regras de rankeamento e disputas por lances.


O Google limita o uso de US$ 329 por dia, que podem ser usados em quantas campanhas quiser, porém trazemos algumas dicas, ao final deste artigo, para que você pense com sabedoria ao criar sua estratégia para se beneficiar deste valor.


Também vale salientar que se a sua organização precisar de mais investimento em anúncio, basta criar uma conta separada para continuar com anúncios adicionais.

Para usufruir dos benefícios do Ad Grants é necessário, antes de tudo, ser reconhecido como uma organização sem fins lucrativos. Depois dessa validação, basta ativar sua conta para começar a ativar suas campanhas. Veja quais os detalhes de cada etapa:

1. Qualificar como organização beneficente: cadastrar a instituição no TechSoup e ser reconhecida pelas autoridades como organização da sociedade civil; entidade de assistência social ou organizações sociais sem fins lucrativos.
   
   
2. Ativar o Ad Grants: o login deve ser feito no site dedicado às organizações sem fins lucrativos, onde você terá acesso a uma série de outros recursos do Google, gratuitos para instituições filantrópicas.
   
   
3. Lançar sua campanha: após todas as qualificações e login realizado, você já poderá iniciar sua(s) campanha(s) no Google.
   
   

Mas atenção: apesar de serem etapas simples, é necessário segui-las rigorosamente, especialmente no que se refere à primeira etapa. Isso por que a fase de qualificação é realizada com bastante critério. Confira requisitos importantes que não podem ser ignorados.

Para se tornar elegível para criar sua conta no Google Nonprofits, você precisa saber em qual categoria sua organização se enquadra. No Brasil, são consideradas instituições qualificadas aquelas que se enquadram em pelo menos uma das seguintes situações:

• organizações de sociedade civil de interesse público;
  
  
• entidades de assistência social beneficentes certificadas;
  
  
• organizações sociais ou organizações que operam sem fins lucrativos para benefício público, como 1) organizações da sociedade civil; ou 2) outras associações e fundações privadas.
  
  

Depois, é só registrar-se na TechSoup Brasil, parceira da Google, que avaliará o cadastro em um prazo entre 2 e 14 dias úteis. Fique atento à plataforma, pois a TechSoup entra em contato para solicitar mais informações ou documentos durante a verificação.


Após a aprovação no cadastro, você estará liberado para criar sua conta no Google NonProfits, que além do Ad Grants, ainda oferece:

• Google Workspace for Nonprofits;
  
  
• programa do YouTube para organizações sem fins lucrativos;
  
  
• créditos da Plataforma Google Maps e
  
  
• descontos da Google Store.
  
  

partir de buscas realizadas no Google. Isso quer dizer que suas campanhas devem estar apoiadas, sobretudo, no uso de palavras-chave relacionadas com a sua causa.


Portanto, considere palavras-chave significativas e que possuem um bom volume de buscas. Mas atenção: palavras muito populares costumam "custar" mais caro e lembra que o orçamento diário é restrito aos US$ 329? Então é necessário alcançar um equilíbrio entre palavras-chave muito buscadas e com baixa concorrência.


Por fim, considere o que você quer que o(a) leitor(a) veja ao se interessar e clicar no seu anúncio. Pedir doações? Chamar voluntários? Apresentar apoio para pessoas em vulnerabilidade? Esta será a sua página de destino e ela precisa capturar a atenção de quem a acessa, pois é a diferença entre ganhar um novo apoiador e ganhar um X no navegador.

Para saber mais sobre a criação de anúncios, o Google disponibiliza um treinamento (em inglês ou espanhol) para lançar uma campanha bem sucedida no Ad Grants

E se pretende conquistar o Google Ad Grants para sua organização, você pode contar com a Doare, te ajudamos com a aprovação do benefício e com as configurações das campanhas.