US$ 10 mil por mês
que quase ninguém usa direito

Os requisitos principais são: ter status verificado de organização sem fins lucrativos, manter um site funcional e com conteúdo significativo, e estar em conformidade com as políticas do programa.

Nem toda organização se enquadra: há restrições por tipo de entidade e por país. A verificação de elegibilidade é o primeiro passo do trabalho, antes de qualquer contratação de gestão.

Não. É um crédito de mídia: só pode ser gasto em anúncios do Google, dentro das regras do programa. Ele não é convertido em recurso financeiro e não pode ser usado em outra plataforma.

O valor que chega à organização é indireto: o tráfego que esses anúncios trazem para as páginas de doação. Por isso a montagem das campanhas importa tanto quanto o crédito em si.

Porque o Ad Grants tem regras específicas: limite de lance, exigências de estrutura de campanha, taxa mínima de cliques, políticas de conteúdo. O descumprimento suspende a conta.

Na prática, boa parte das organizações aprovadas usa uma fração pequena do crédito, ou tem a conta pausada sem perceber. A gestão existe para manter a conta ativa, em conformidade e apontada para as páginas que realmente convertem.

O Power Up cobre o setup técnico de mensuração e rastreamento (Google Ads, GA4 e Tag Manager), a configuração de conversões, a estruturação das campanhas institucionais, de conteúdo e de captação, até 4 anúncios novos por mês e relatório mensal automatizado. É o suficiente para começar a usar o crédito.

O Decolagem acrescenta planejamento de conteúdo e estratégia de palavras-chave orientados a SEO, até 8 anúncios novos por mês, reunião mensal estratégica e relatório analítico com oportunidades de otimização. O Internacional soma campanhas multilíngues (inglês e/ou espanhol) com adaptação cultural, monitoramento técnico de SEO via Search Console e mapeamento avançado da jornada do usuário, para organizações que captam fora do Brasil.

Depende do estado da conta e do site. Contas novas passam por aprovação e período de aprendizagem; contas existentes mas mal estruturadas costumam mostrar variação já nas primeiras semanas de reestruturação.

Os casos que acompanhamos mostram ganhos expressivos de tráfego (de 330 para 3.372 cliques mensais na JA Rio de Janeiro, por exemplo), mas o resultado em doação depende também de para onde esse tráfego é enviado e de como a página de doação está configurada.

O serviço cobre a conta de anúncios: estrutura de campanhas, palavras-chave, textos dos anúncios, conformidade e relatórios. Alterações no site institucional ficam do lado da organização.

O que costuma render mais é apontar os anúncios para links de doação ou campanhas específicas em vez da home, e isso a gente resolve sem depender de mexer no seu site.