Você já deve ter sido visto uma ação de uma entidade filantrópica da associação do seu bairro foi apoiada pelo mercado da região, não é? Esta é uma maneira simples de fazer um marketing de causa.
De comunidades locais às campanhas internacionais, o marketing de causa está presente em todos os níveis e segmentos de negócio. Isso porque ele contribui com o fortalecimento da imagem e a vantagem competitiva de empresas ao mesmo tempo que beneficia causas sociais.
Associar-se a uma causa relevante e promover ações alinhadas a ela pode fortalecer a imagem da empresa ou ONG. Segundo um estudo da Cone Communications,
87% dos consumidores têm mais chances de comprar um produto que apoie uma causa que lhes seja importante. Além disso, 66% dos consumidores globais preferem comprar de empresas que demonstrem um compromisso social claro, conforme revelado pela
Nielsen.
Assim, em um mercado cada vez mais concorrido, o marketing de causa pode diferenciar sua empresa ou ONG das demais. Um exemplo notável é a campanha "Red" da marca de roupas Gap. Ao associar-se à luta contra a AIDS, a Gap conseguiu aumentar suas vendas e
arrecadar US$10 milhões para o Fundo Global de Combate à Aids. Essa campanha também ajudou a empresa a expandir sua presença global e atrair parcerias estratégicas.
Esses dados demonstram o potencial do marketing de causa em gerar resultados positivos para empresas do segundo setor e ONGs. Ao fortalecer a imagem e diferenciar-se da concorrência, essa estratégia pode impulsionar o crescimento e o sucesso das organizações.
Além dos benefícios comerciais, o marketing de causa permite que as empresas e ONGs contribuam ativamente para a construção de uma sociedade mais justa e sustentável.